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The Pet & Human Lifestyle Magazine by Only For Pet Lovers - Pet Society Magazine
NON TUTTI I CANI SONO UGUALI
E FINALMENTE LO HA CAPITO ANCHE LA MODA PET
C’è stato un tempo in cui comprare qualcosa per il proprio cane era molto semplice.
Un collare era un collare.
Un guinzaglio era un guinzaglio.
Una pettorina era una pettorina.
La cuccia, la ciotola, il cappottino: più o meno, bastava scegliere una misura.
Poi è successo qualcosa.
La moda pet ha iniziato a crescere, a evolversi, a contaminarsi con il design, la moda, il lifestyle e persino con la tecnologia. Sono arrivati brand specializzati, collezioni, materiali tecnici, designer, capsule collection, accessori sempre più belli e sempre più sofisticati.
E oggi la scelta è enorme. Forse persino troppo grande. Ma la vera evoluzione non è avere più prodotti.
È avere prodotti più giusti.
Perché se continuiamo a scegliere accessori generalisti come facevamo vent'anni fa, rischiamo di avere un guardaroba bellissimo, ma completamente sbagliato per il nostro cane.
IL CANE NON È UNA TAGLIA
Questo è il punto da cui bisognerebbe partire.
Un cane non è semplicemente una S, una M o una L.
È una struttura anatomica. È una lunghezza. È una proporzione. È un torace. È un collo. È una schiena. È un modo di muoversi.
E poi c’è il pelo.
E il pelo può cambiare completamente il modo in cui un accessorio deve essere progettato.
Un Bassotto non è un cane piccolo qualsiasi.
È lungo, basso, con una struttura estremamente particolare. Un accessorio pensato genericamente per “small dogs” può essere della misura corretta e contemporaneamente vestire malissimo, muoversi nel posto sbagliato o non rispettare la sua conformazione.
Il Corgi è ancora un altro mondo: zampe corte, corpo compatto, torace importante, proporzioni che richiedono un prodotto costruito intorno a una geometria molto precisa.
E poi c’è il Barboncino.
Qui entra in gioco anche il pelo.
Un Barboncino non ha semplicemente “tanto pelo”: ha una tipologia di mantello che richiede attenzioni specifiche. Alcuni materiali, cuciture, chiusure o forme possono favorire sfregamenti, compressioni, nodi o alterazioni del mantello.
Per chi vive con un cane da esposizione può essere una questione estetica.
Per chi vive semplicemente con un Barboncino è soprattutto una questione di cura quotidiana.
L'accessorio deve lavorare con il cane, non contro il cane.
DAI LEVRIERI AI BULLDOG: LA FORMA CONTA
Pensiamo ai Levrieri.
Che siano Whippet, Greyhound o altre razze della famiglia, hanno corpi completamente diversi da quelli di un Labrador o di un Golden Retriever: toraci profondi, vita stretta, collo particolare, arti lunghi, muscolatura e movimento specifici.
Una pettorina “per cani grandi” non è necessariamente una pettorina adatta a un Levriero.
E lo stesso vale, dall’altra parte, per un Bulldog Francese.
Torace ampio, collo corto, struttura compatta, conformazione brachicefala: qui progettare semplicemente “in scala ridotta” un prodotto pensato per un altro cane non basta.
Poi ci sono i Chihuahua, gli Spitz, i Maltese, gli Shih Tzu, gli Yorkshire Terrier, i Jack Russell, i Border Collie, i Pastori Australiani, i Golden, i Labrador, i Carlini, i Terranova...
Potremmo continuare per ore.
Perché le razze canine non sono semplicemente categorie estetiche.
Sono mondi anatomici diversi.
E questa consapevolezza sta finalmente entrando anche nella progettazione degli accessori.
LA NUOVA MODA PET PARLA LA LINGUA DELLE RAZZE O DEI MIX.
IL CANE VIENE PRIMA DELLA TAGLIA.
È qui che la moda pet sta facendo un salto interessante.
Non si tratta più soltanto di rendere bello un prodotto.
Si tratta di renderlo bello, funzionale e coerente con il cane che lo indosserà o lo utilizzerà.
Nascono così prodotti studiati per determinate conformazioni, materiali scelti in funzione del mantello, pettorine costruite su particolari morfologie, cappotti con tagli differenti, accessori pensati per cani piccoli, medi, grandi e soprattutto per cani diversi.
È un cambio di paradigma.
Prima chiedevamo: “Che misura porta?”
Oggi dovremmo iniziare a chiederci: “Per quale cane è stato progettato?”
La differenza sembra sottile.
Non lo è affatto.
IL LUSSO, OGGI, È ANCHE COMPRARE MEGLIO
Per anni abbiamo associato il lusso pet al prezzo, al logo, alla pelle, alla firma o all’estetica.
Ma forse il vero lusso è un altro.
È poter scegliere.
È avere davanti non tre pettorine indistinte, ma una collezione pensata per differenti conformazioni.
È trovare un prodotto che non si limita a essere bello nella fotografia, ma che funziona davvero nella vita quotidiana.
È sapere perché quel materiale è stato scelto.
Perché quella forma è diversa.
Perché quella chiusura è in quel punto.
Perché quel cappotto ha quella particolare costruzione.
In altre parole:
il vero lusso è la personalizzazione.
E questo vale per noi umani, ma sempre di più anche per i nostri cani.
NON È SOLO MODA. È CULTURA PET
Questa evoluzione racconta qualcosa di molto più grande. Racconta che abbiamo smesso, almeno in parte, di considerare il cane come un animale standardizzato. Abbiamo iniziato a guardarlo davvero.
A osservare la sua struttura, il suo movimento, il suo pelo, le sue esigenze.
E questo cambia anche il nostro rapporto con gli acquisti.
Perché se consideriamo il cane un membro della famiglia, allora anche scegliere una pettorina, un cappotto, una cuccia o un accessorio dovrebbe essere un atto di attenzione.
Non significa comprare di più.
Significa comprare meglio.
E soprattutto smettere di comprare automaticamente ciò che va bene “un po’ per tutti”.
LA PROSSIMA FRONTIERA? IL DOG DESIGN
Probabilmente la vera evoluzione della moda pet sarà proprio questa: una sempre maggiore specializzazione.
Non più semplicemente pet fashion.
Ma dog design.
Prodotti progettati partendo dall'animale e non adattati successivamente all'animale.
Dalla morfologia al movimento.
Dal mantello alla stagione.
Dall'età allo stile di vita.
Dalla funzionalità all'estetica.
Perché un Bassotto non è un piccolo Labrador.
Un Corgi non è un Bulldog con le zampe corte.
Un Barboncino non è semplicemente un cane riccio.
Un Levriero non è un cane grande e magro.
E un Bulldog Francese non è un cane medio semplicemente più compatto.
Sono cani diversi.
Finalmente anche il mercato sembra averlo capito.
E forse questa è la parte più interessante della nuova moda pet:
non ci sta invitando a vestire meglio i nostri cani.
Ci sta insegnando, prima ancora, a conoscerli meglio.
NOT FOR EVERY DOG.
Abbiamo detto che la nuova Pet Fashion non può più essere one size fits all. Bene. Allora vediamo chi ha iniziato a progettare davvero intorno al cane.
E allora, se abbiamo detto che non esiste più una sola Pet Fashion per tutti, la domanda viene spontanea: chi lo sta facendo davvero?
Abbiamo iniziato a cercare quei brand che hanno scelto una strada precisa: non adattare il cane al prodotto, ma il prodotto al cane.
Piccole realtà, designer, artigiani e brand specializzati che hanno capito una cosa molto semplice: conoscere una razza significa conoscere anche il suo corpo, le sue esigenze e il suo modo di vivere.
BASSOTTO — OTTA’S FRIENDS
Se c'è una razza che rende evidente quanto il concetto di one size fits all sia ormai fuori moda, è proprio il Bassotto.
Lungo, basso, inconfondibile. E sorprendentemente difficile da vestire bene.
Otta’s friends nasce proprio da qui: dall'amore di Eleonora Picchi per Otta, una bassotta a pelo duro, e dalla ricerca di capi e accessori realmente a misura di Bassotto.
Ma c'è un'altra cosa che ci ha colpito.
Lo stile.
Elegante, pulito, basic nel senso più sofisticato del termine. Nessun eccesso, nessuna voglia di trasformare il cane in una caricatura fashion. Qui il design lascia spazio alla qualità.
La ricerca dei materiali si vede.
Le cuciture artigianali si vedono.
La cura dei dettagli si vede.
E soprattutto si sente quella cosa che oggi rischia di diventare quasi un lusso: la vera sartorialità italiana.
Cappottini progettati sulla conformazione del Bassotto, ma anche collari, guinzagli, scaldacollo, saccotte e accessori. Pezzi che non cercano semplicemente di essere belli, ma di avere una costruzione precisa, una vestibilità studiata e una qualità destinata a durare.
È questo il tipo di Made in Italy che ci interessa.
Non quello scritto sull'etichetta.
Quello che si vede nelle mani di chi lo ha fatto.
Perché quando conosci davvero una razza, non devi aggiungere mille cose.
Devi togliere tutto ciò che non serve.
E lasciare che siano la forma, i materiali e i dettagli a parlare.
Una razza. Una silhouette. Un modo diverso di progettare.
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BARBONCINO — ATELIER DEL BARBONCINO
Se per il Bassotto la sfida è la silhouette, per il Barboncino c'è un altro elemento che cambia completamente le regole del gioco: il mantello.
Atelier del Barboncino nasce circa sette anni fa proprio da questa consapevolezza: non prendere un cappottino per cani e adattarlo, ma progettare partendo dal Barbone.
Carmelo e Martino, padre e figlio, sono stati — e continuano a essere — le muse di questo percorso. Osservare il loro movimento, il comportamento del pelo e il comfort durante l'utilizzo dei capi ha significato studiare nel tempo forme, proporzioni e materiali.
Perché un tessuto troppo rigido, una vestibilità sbagliata o una cucitura nel posto sbagliato possono creare sfregamenti, favorire nodi e infeltrimenti e trasformare un capo bellissimo in un capo semplicemente sbagliato.
La filosofia è quindi molto semplice: prima il cane, poi l'estetica.
Le taglie vengono studiate sulle diverse conformazioni del Barbone e, quando la struttura del singolo cane lo richiede, si passa al su misura. Anche il volume del mantello e il tipo di toelettatura entrano nella scelta.
E poi ci sono i materiali.
Lane pettinate, cotone, tessuti morbidi e selezionati, accessori italiani. Ma soprattutto una ricerca che non si ferma alla superficie: fodere, cuciture, chiusure e proporzioni fanno parte dello stesso progetto.
Il risultato è una moda elegante, essenziale, quasi understated.
Niente eccessi. La qualità parla da sola.
Tra i pezzi più rappresentativi ci sono i cappotti sartoriali in lana con interno in cotone e le pettorine in morbida nappa, progettate per accompagnare il movimento senza essere aggressive sul mantello.
È qui che il concetto di Pet Fashion diventa davvero interessante.
Non più vestire un cane perché il look è bello.
Ma creare qualcosa di bello perché è stato progettato bene.
E forse è questa la vera idea di lusso che ci piace: pochi pezzi, scelti bene, realizzati con cura e pensati per durare.
Perché il vero protagonista non è il cappotto.
È il cane che lo indossa.
BOULEDOGUE FRANCESE MOOSHI
Quiet Luxury
Se il Barboncino ci insegna che il mantello cambia le regole, il Bouledogue Francese ci ricorda che anche la struttura del corpo può diventare il punto di partenza del design.
E forse nessun cane rende più evidente questa necessità.
Il Frenchie è ormai un'icona pop, fashion, social. È ovunque: campagne, magazine, hotel, ristoranti, street style. Ha una personalità fortissima e un'estetica impossibile da confondere.
Eppure trovare accessori davvero luxury, contemporanei e progettati bene per un Bouledogue Francese non è affatto semplice.
Perché il Frenchie non è un cane facile da vestire.
Corpo compatto, torace ampio, collo importante, spalle potenti, proporzioni particolari. Una silhouette che non perdona gli errori.
Mooshi parte esattamente da qui.
Nato a Lugano nel 2022 da Camilla e Michele, il brand ha avuto come prima musa Lola, una Bouledogue Francese. “Mooshi” era il suo soprannome: un nome affettuoso diventato l'identità di un progetto svizzero di accessori premium che mette insieme comfort, funzionalità e design.
Frenchie-first. Designed for more.
La pettorina è il cuore del progetto: non un modello standard semplicemente ridimensionato, ma una struttura studiata osservando il corpo del Bouledogue.
Pannello frontale sagomato per accogliere il torace, spazio alla base del collo, profili che accompagnano le spalle, taglio studiato per ridurre il contatto dietro le ascelle e fascia toracica regolabile per mantenere stabilità durante il movimento.
Anche i materiali seguono questa filosofia: neoprene morbido, mesh traspirante e webbing in poliestere, scelto anche per la superficie liscia che aiuta a ridurre il rischio di impigliare o tirare il pelo.
Ma poi succede qualcosa di interessante.
Mooshi non sembra un prodotto tecnico.
Ed è proprio questo il punto.
Palette sofisticate, linee pulite, dettagli metallici, branding discreto. Oro giallo o oro rosa. Nessun logo urlato, nessuna estetica “pet shop”.
Pettorine, collari, guinzagli e accessori sembrano appartenere più al mondo del design e degli oggetti personali che a quello tradizionale degli accessori per animali.
È un'idea di luxury molto contemporanea: non ostentare, ma riconoscere la qualità.
Lola e Sissi, le due Bouledogue del brand, continuano inoltre a essere parte del processo creativo. I prodotti vengono testati nella vita reale, durante passeggiate, viaggi e quotidianità. Alcuni dei primi prototipi, sviluppati anni fa, sono ancora utilizzati da loro.
E questo ci piace particolarmente.
Perché il vero lusso non dovrebbe essere qualcosa che esiste soltanto in una fotografia.
Deve funzionare nella vita vera.
Mooshi prova a colmare proprio quel vuoto che nel mondo Frenchie si sente ancora: creare accessori che abbiano finalmente la stessa personalità del cane che li indossa.
Non semplicemente belli.
Non semplicemente tecnici.
Frenchie luxury, senza cliché.
La funzionalità non viene nascosta dal design.
Diventa design.
Ed è esattamente ciò che cerchiamo nella nuova Pet Fashion.
Perché il futuro non è scegliere tra bello e funzionale.
È pretendere entrambi.
CORGI — MAISON CORGI
Se il Bassotto ha una silhouette.
Se il Barboncino ha un coat.
Se il Bouledogue ha una struttura.
Il Corgi ha qualcosa in più: un’identità.
E Maison Corgi l’ha capito perfettamente.
Nata in Francia come brand dedicato al mondo dei Corgi, Maison Corgi non veste il cane: veste l’appartenenza. Cap, calze, tote bag, sticker, stationery, accessori. Tutto parla Corgi, ma senza cadere nel solito universo “cute dog” da souvenir.
Anzi, il brand costruisce deliberatamente un’estetica anti-kitsch: ironica, pop, riconoscibile. Il Corgi diventa un codice, quasi un piccolo club privato. “Corgi Mama”, “Corgi Dad”, “Corgi Lover”: non sono semplicemente prodotti, sono segnali di appartenenza.
Ed è qui che il concetto di Dog Design si allarga.
Perché progettare intorno a una razza non significa necessariamente creare qualcosa da indossare sul cane. Significa anche capire cosa quella razza rappresenta, quale immaginario genera, quale community costruisce intorno a sé.
Maison Corgi prende il carattere inconfondibile del Corgi — quelle gambe corte, quel corpo compatto, quell’iconico derrière — e lo trasforma in un linguaggio contemporaneo.
Not a souvenir. A statement.
Il risultato è un lifestyle di razza: ironico, francese, decisamente social e con quella giusta dose di autoironia che rende il Corgi ancora più irresistibile.
Perché forse il futuro della Pet Fashion non è soltanto vestire meglio il cane.
È capire che ogni razza ha già un mondo.
E qualcuno, finalmente, ha iniziato a progettarci intorno.
LEVRIERI — GRIG PARIS
Some dogs are made for fashion.
Some fashion is made for them.
Con i levrieri il concetto di silhouette raggiunge un altro livello.
Corpo lungo, torace profondo, vita stretta, arti sottili. Una geometria elegante e completamente diversa da quella della maggior parte dei cani.
E GRIG PARIS parte esattamente da qui.
Nato dall’incontro tra il mondo della moda parigina e l’amore per Italian Greyhound e Whippet, GRIG porta nel dogwear una sensibilità decisamente fashion: linee contemporanee, costruzioni sofisticate, materiali importanti e un’estetica che sembra uscita più da una passerella di Parigi che dal tradizionale universo del petwear.
Dietro il brand c’è Iku Furudate, fashion designer giapponese che lavora a Parigi e che dal 2006 presenta le proprie collezioni durante la Paris Fashion Week. L’idea di GRIG nasce, quasi naturalmente, dai vestiti realizzati per i suoi stessi cani e poi trasformati in un progetto di moda.
Il risultato è un guardaroba dove il cane non viene semplicemente “vestito”.
Viene progettato intorno alla sua silhouette.
Trench, tweed, jacquard, lana, faux fur, denim, lurex. La collezione sembra quasi una reinterpretazione in miniatura del guardaroba couture contemporaneo: dal Wool Orsay Trench Coat al Gold Lurex Tweed Marcel Coat, fino al Solférino wool coat e al French Lace Rivoli Coat.
Ma il vero lusso, qui, non è l’effetto wow.
È il fatto che ogni pezzo viene realizzato a mano a Parigi e su ordinazione. Alcuni tessuti provengono da importanti produttori italiani, come nel Varenne Coat, realizzato in luxury wool felt italiano.
È questa la differenza tra un cane con addosso un cappotto e un cane vestito bene.
GRIG non cerca di trasformare il levriero in un piccolo essere umano. Fa qualcosa di molto più interessante: prende la sua anatomia, la sua eleganza naturale, la sua straordinaria linea del corpo e la porta dentro un linguaggio fashion.
The silhouette comes first.
Fashion follows.
E forse è proprio questa la direzione più interessante del nuovo Pet Fashion.
Non aggiungere decorazioni al cane.
Capire il suo corpo.
E costruirci intorno.
Perché quando la moda incontra davvero la morfologia, il risultato non sembra più petwear.
Sembra semplicemente fashion.
