Magazine
- Pet Society Magazine
The Pet & Human Lifestyle Magazine by Only For Pet Lovers - Pet Society Magazine
AL DENTE™
IL PET DESIGN HA FINALMENTE CAMBIATO TAVOLA
Sono andata con Agata al lancio della nuova collezione di United Pets.
E quello che ho visto non parla solo di giochi per cani.
Parla di come sta cambiando il nostro modo di vivere con loro.
Sono andata con Agata.
E forse non poteva esserci modo migliore per guardare questo progetto.
Perché quando entri a un evento dedicato al mondo pet insieme al tuo cane, cambia completamente il punto di vista.
Non osservi più un prodotto, osservi una relazione.
E al lancio di AL DENTE™, la nuova collezione di United Pets ispirata alla cultura italiana del cibo e della convivialità, la sensazione è stata immediata:
il pet design sta finalmente uscendo dal pet shop, sta entrando nel lifestyle.
THIS IS NOT A DOG TOY
O almeno, non soltanto.
AL DENTE™ prende alcuni dei simboli più riconoscibili dell'immaginario italiano legato alla tavola e li trasforma in giochi per cani.
L'idea è ironica.
Pop.
Molto italiana.
Ma dietro c'è qualcosa di più interessante.
Perché per anni abbiamo comprato oggetti per i nostri cani pensando quasi esclusivamente alla loro funzione: una ciotola doveva contenere il cibo, una cuccia doveva essere comoda., un gioco doveva intrattenere.
Fine.
Oggi non basta più.
Perché quegli oggetti abitano la nostra stessa casa, sono sul nostro parquet.
Accanto al nostro divano.
Dentro le nostre fotografie.
Fanno parte del nostro paesaggio quotidiano.
E quindi, inevitabilmente, iniziano a parlare anche di noi.
È un cambiamento che Pet Society Magazine osserva da tempo.
Il gioco per cani non è più necessariamente quell'oggetto colorato da far sparire quando arrivano gli ospiti.
Può diventare design. Può avere ironia. Può raccontare una cultura. Può essere fotografato. Può perfino arredare.
E questo passaggio apparentemente estetico racconta in realtà una trasformazione molto più profonda.
Non stiamo più costruendo due mondi separati.
Uno per noi.
Uno per loro.
Stiamo costruendo un unico lifestyle condiviso.
BRERA. OF COURSE.
Anche il luogo dice molto.
Il progetto AL DENTE™ è stato portato nel cuore di Brera, con un pop-up in Corso Garibaldi.
E questo per me è forse uno degli aspetti più interessanti, perché il mondo pet contemporaneo non ha più bisogno di essere confinato nei luoghi pet. Vuole stare dove accade tutto il resto.
Portare un progetto dedicato ai cani in uno dei quartieri simbolo della Milano contemporanea significa esattamente questo:
non creare uno spazio separato per loro.
AGATA WAS THERE
Agata, naturalmente, non si poneva tutte queste domande.
Lei era lì. Curiosa. Presente.
Perfettamente dentro la scena.
Ed è proprio osservandola che ho pensato a quanto sia cambiato il nostro modo di vivere la città con i cani.
Una volta li portavamo con noi quando era possibile.
Oggi iniziamo a scegliere luoghi, esperienze ed eventi pensando fin dall'inizio che loro ci saranno.
Non è un dettaglio.
È un cambiamento sociale.
Il cane non viene più aggiunto alla nostra vita.
La vita viene progettata includendo il cane.
FROM PET FRIENDLY TO DOG CENTRIC
Ed è qui che AL DENTE™ smette di essere soltanto una nuova collezione.
Diventa uno dei tanti piccoli segnali di qualcosa che sta succedendo.
Il mondo pet sta attraversando confini che fino a pochi anni fa sembravano lontanissimi, entrando naturalmente nel fashion, nel design e, più semplicemente, nel lifestyle.
Non perché improvvisamente tutto debba diventare “per cani”.
Esattamente il contrario.
Perché stiamo finalmente smettendo di pensare che debba esistere un mondo separato per loro.
Il futuro non è riempire le città di luoghi pet friendly.
È costruire una nuova normalità, fatta di pasta preparata a mano durante un evento mentre il tuo cane ti guarda, di un welcome kit pensato per loro e uno Spritz per noi.
Piccole scene di vita contemporanea in cui non esiste più un mondo Pet separato dal nostro, ma esperienze pensate per essere vissute insieme.
THE NEW SOCIETY
Forse è questa la cosa più interessante che mi sono portata a casa dal lancio di United Pets.
Non un gioco. Non una tendenza. Una conferma.
Il mondo pet sta cambiando status.
Da categoria merceologica a cultura.
Da necessità a design.
Da accessorio a linguaggio.
Da “pet friendly” a Pet & Human.
E Agata, mentre girava tranquillamente tra persone, oggetti e nuove forme di design, era esattamente dove dovrebbe essere un cane nella società contemporanea.
Non al centro perché qualcuno ha deciso di mettercelo.
Non ai margini perché “è solo un cane”.
Semplicemente parte della scena.
Ed è probabilmente questa la forma più evoluta di dog centric che possiamo immaginare.
Non un mondo costruito intorno ai cani.
Un mondo finalmente progettato anche con loro.
THIS IS NOT PET FRIENDLY.
THIS IS PET CULTURE.